當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷(xiāo)欄目--->電子商務(wù)-->詳細(xì)內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管亟待加強(qiáng) 作者：佚名 日期：2002-11-4 字體：[大] [中] [小]

    搜狐、網(wǎng)易等大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)始贏利標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的春天來(lái)臨了，但相關(guān)法律的滯后已經(jīng)嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的繼續(xù)發(fā)展。 

　　記者在第九屆中國(guó)廣告節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告論壇上了獲悉，到目前為止《廣告法》、《廣告行業(yè)自律條例》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)的廣告法律、法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告還沒(méi)有任何的監(jiān)督、制約條款。這種現(xiàn)狀與網(wǎng)絡(luò)廣告的蓬勃發(fā)展形成了鮮明的對(duì)比，有關(guān)專(zhuān)家發(fā)出呼吁，從法律上對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行監(jiān)管亟待加強(qiáng)。 

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)時(shí)學(xué)志說(shuō)，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告在中國(guó)出現(xiàn)已有５年，但目前網(wǎng)絡(luò)廣告的管理確實(shí)非�；靵y，一方面
因?yàn)閺V告的發(fā)布者利用了消費(fèi)者貪利的心理，另一方面，網(wǎng)絡(luò)上的信息交通和各種交易幾乎都是在一個(gè)完全沒(méi)有監(jiān)控的狀況下進(jìn)行的。因此要有效地防止虛假?gòu)V告的侵害，就必須建立起安全有效的網(wǎng)絡(luò)交易制度，做到規(guī)則健全、交易有序，把真實(shí)廣告和虛假?gòu)V告真正區(qū)分開(kāi)來(lái)。中廣協(xié)下屬的網(wǎng)絡(luò)廣告專(zhuān)業(yè)委員會(huì)正在醞釀成立之中，只要有了組織就能深入的探討問(wèn)題，解決目前混亂的市場(chǎng)狀況才會(huì)有希望。 

　　一位參加網(wǎng)絡(luò)廣告論壇的專(zhuān)家說(shuō)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管要從多方面入手。政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)采取積極的措施以防范網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告的蔓延，可行的方式包括實(shí)施國(guó)外行之有效的“網(wǎng)絡(luò)清潔日”活動(dòng)，設(shè)立推舉不法信箱，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)欺詐的追訴與處罰以及對(duì)大眾的教育宣傳等。但是，網(wǎng)絡(luò)管理的根本手段是法律手段，我國(guó)現(xiàn)行的《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)法律、法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告沒(méi)有任何明確的規(guī)定，這是造成網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)混亂的根本原因，所以要把網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管落到實(shí)處就必須對(duì)有關(guān)法律做出必要的修改將網(wǎng)絡(luò)廣告納入法律的控制范圍內(nèi)。 

　　作為廣告監(jiān)管的部門(mén)，大連市工商局局長(zhǎng)李德和對(duì)記者說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)廣告在實(shí)際運(yùn)作中存在諸多的法律問(wèn)題難以解決，是因?yàn)槲覀兊牧⒎�沒(méi)有跟上發(fā)展的腳步。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管，一是加大投入，進(jìn)行技術(shù)開(kāi)發(fā)，解決對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的技術(shù)問(wèn)題。另外就是健全法律，現(xiàn)在國(guó)家工商總局已正式開(kāi)始了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)法律的出臺(tái)指日可待�！�